TATA木门“冬至之约”暂停，纵瑞原放了个鸽子画了个饼

冬至，兼具自然与人文两大内涵，既是二十四节气中一个重要的节气，也是中国民间的传统节日，素有“冬至大如年，人间小团圆”之说。在家居行业，每年的冬至日早已被TATA木门赋予了更深层次的意义。从2012年开始，TATA木门十年如一日地在12月22日这一天发布新品，一年一度的“冬至之约”已悄然成为了整个家居行业共同关注的盛会。

但今年，“冬至之约”却没有如约而至。TATA木门为何在第十一年放鸽子?是在新品研发上“江郎才尽”了吗?TATA木门2023年还有新品吗?12月22日下午，TATA木门董事长纵瑞原通过一个视频短片给出了答案：有新品，明年见!

暂停“冬至之约”，改期明年6月

“早在今年11月份，TATA木门的小伙伴就已经开始为今年的新品发布会做紧张的筹备工作，并准备了各种形式的应对预案。但在11月底，疫情形势越来越严峻，面对一众企业接连取消发布会的突发情况，加上疫情放开后不可控的传染度，出于对大家健康的考虑，经过TATA木门领导层的再三商讨与考量之后，最终还是决定延期此次新品发布会。”

视频中，纵瑞原先是确定放了大家的鸽子，并解释了“冬至之约”爽约的原因。他表示，这是一个“艰难的决定”，但也是TATA木门作为一个企业面对疫情和不确定性外部环境的做出积极举措，更是对全体TATA木门人和所有关注TATA木门的家人们应有的负责任态度。“疫情之下，举办发布会要配合各项防疫措施，确保与会人员的健康安全，同时兼顾与会者更好的观感体验，所以只能遗憾延期。”

随后，纵瑞原又给期待TATA木门新品的朋友们画了一个饼。他透露了一个重磅消息：TATA木门2023年新品发布会不只是发布新品，也将发布一个平行于TATA木门全新的高端品牌——TATACASA，它是TATA木门在现有木门品类的基础上，向至门墙柜一体化的延伸，是针对高端定制的解决方案。“2023年新品发布会将延期到明年的6月份。”同时，纵瑞原发出新的邀约：“届时，我们将如约而至。”

TATACASA启程，延伸品牌初心

为何要做一个全新的品牌?纵瑞原非常坦率地给出了推出TATACASA的四个原因：

一是TATA木门经过大量的终端走访后，发现不论是柜类或是门类，都很难再以孤立单品的形式在市场中实现突围。想要拓宽市场，就一定要做产品延展，以此来提高现有的客单值。

二是随着精装房比例的逐年上升，以木门为核心的企业，增长空间会越来越小，要用新的产品去加固企业的竞争壁垒。

三是要打破市场的固有印象，TATA并不只是能做木门。从2006年开始，TATA就已经着手做木门与墙板之间的融合，并已逐渐在门墙柜赛道上建立稳固优势和一定技术壁垒。

四是TATA木门本身是一个中高端的流量品牌，要展现出不同层次的价值感，就需要重新打造一个新品牌，从门店到装修都营造出高端感，进行差异化品牌布局。

“我们是以‘老本行’木门为入口，延伸至门墙柜一体化，以此来提出高端定制的解决方案，为用户带来更完善的服务。”在纵瑞原看来，TATACASA的推出，是TATA木门顺应消费新趋势，改变思路和经营方针，持续增加企业的核心竞争力的创新之举，它和TATA木门“做最好的门，给更多的人用”的初心并不相悖，而是更具深度和广度的延伸。

前路漫漫，未来可期

虽然正式的发布会延期了，但是TATA木门还是通过一个短视频犹抱琵琶半遮面地揭开了TATACASA的面纱。25秒的视频里，TATACASA呈现出一面长长的墙板，墙板上嵌入着智能的功能区，随着音乐的律动自动开关，充满想象空间，确实有别于TATA木门以往的产品。比产品更清晰地被透露的，是TATACASA的发展规划：TATA木门计划在北京、上海等5个城市同步布局新品牌，其中，上海店预计于2023年5-6月亮相。这也是新品发布会延期到明年6月的原因。

回顾TATA木门历年的发布会，TATACASA的诞生有迹可循。早在2017年，TATA木门就推出“超级静音三大件”：外门、室内门和墙板，尝试打包解决家庭噪音问题。2018年，静音四代升级，全方位解决居室噪音问题;随后几年的新品发布，更侧重于技术的升级，应用的范围是整个“降噪”系统，TATA木门也早已从单一的门类产品供应商，转身为“全屋降噪系统”解决方案。TATA木门旗帜鲜明地推出TATACASA，是切合市场发展节拍的顺势而为，也是技术与产品升级的水到渠成。

可以预见的是，TATACASA的推出，将给家居行业带来更多新可能。TATACASA指向高端定制市场，入局后将分食谁的蛋糕?更引人探究的是，TATACASA的推出，将给TATA木门带来什么样的新未来。切入广阔的定制市场后，TATA木门能否继续坚守“1米宽，1万米深”的专注?“冬至之约”是否就此永远改期?明年6月的新品发布会上，答案应该不只一个，我们拭目以待。